alarde

«Alarde» suele implicar presumir o fardar ante los demás, a veces con un tono negativo de exageración; «lucimiento» se centra en el brillo o la elegancia con que algo se muestra, sin esa carga de fanfarronería.
«Hizo alarde de su nuevo coche delante de todos.» · «El vestido de la actriz fue un auténtico lucimiento en la gala.»

«Alarde» suele ser verbal y puede verse como fanfarronería o incluso una muestra de valentía, mientras que «ostentación» es más visible y material, y casi siempre se percibe como algo negativo (presumir de lujo o riqueza).
«Hizo alarde de su habilidad con el balón.» · «La ostentación de joyas en la fiesta era excesiva.»